Il Category Management Sostenibile è un nuovo approccio scientifico che si fonda sull’analisi del ciclo di vita dei prodotti con il fine di portare all’attenzione pubblica il tema dell’ambiente in materia di produzione e consumo. L’idea nasce dalla collaborazione tra P&G Italia, Scuola Superiore Sant’Anna, SDA Bocconi, WWF Italia ed EIIS – European Institute for Innovation and Sustainability per coniugare la sostenibilità ambientale con quella economica e sociale. Quindi l’obiettivo è quello di dare spazio ad una nuova professione, ovvero quella del category management, grazie alla quale la filiera produttiva si prefigge nuove sfide in termini di sostenibilità ambientale.

Category Management sostenibile: dal progetto agli obiettivi

Questa iniziativa vuole investire in progetti concreti di sostenibilità ambientale includendo iniziative divulgative che mirano a formare bambini e adulti attraverso un approccio fondato su dati scientifici e azioni sul territorio. La sostenibilità ambientale è una sfida complessa ma non impossibile dal momento che è possibile perseguirla con la sinergia di azioni concrete e divulgative che mirano a creare consapevolezza e rigore scientifico.

Tutto nasce dalla convinzione per cui a partire dall’educazione primaria sia possibile formare i decision maker del futuro, ovvero individui di una società più responsabile rispetto ai bisogni del Pianeta e alla sopravvivenza delle future generazioni. Oggi più che mai tutti hanno il dovere di dare il proprio contributo al Pianeta attraverso una serie di azioni quotidiane che possono ripercuotersi positivamente sull’intero ecosistema.

In cosa consiste nello specifico?

Non parliamo solo di attenzioni circa i consumi domestici ma anche di scelte che provengono dalle stesse aziende che passano dall’approvvigionamento delle risorse alla scelta del miglior packaging a impatto zero. Queste scelte poi passano anche per mano dei consumatori che, resi responsabili circa ciò che decidono di acquistare, vengono coinvolti attivamente nel processo di transizione ecologica globale a cui tutti dobbiamo mirare.

Il Category Management Sostenibile, quindi, propone di creare un modello di business sostenibile ma anche capace, al tempo stesso, di influenzare l’ambiente sociale ed economico attraverso una sinergia integrata di domanda e offerta. Da un lato, quindi, ci sono le scelte aziendali e di business che riducono l’impatto ambientale della filiera produttiva mentre, dall’altro, abbiamo la sensibilizzazione dei consumatori da orientare verso scelte di consumo più responsabili. La collaborazione attiva tra domanda è offerta, unita alla formazione certificata e scientifica a partire dall’età più giovane, è in grado di portare un cambiamento effettivo su tutto l’ecosistema.

Cosa fa un category manager sostenibile?

Nello specifico la figura professionale del Category Manager Sostenibile sarà quella preposta a individuare le criticità produttive e distributive con il duplice fine di preservare l’ambiente e la qualità del prodotto che giungerà tra le mani di un consumatore consapevole. Egli identificherà le azioni necessarie per ridurre l’impatto ambientale delle decisioni di un business e misurerà i risultati degli interventi ascoltando anche le esigenze dei destinatari finali di tali decisioni.

Il tutto, ovviamente, si fonda sulla certezza dell’evidenza scientifica ed empirica, elementi chiave per assicurare l’efficacia di tali decisioni rispetto all’impatto che avranno sull’ambiente e sulla società. Parliamo di decisioni strategiche anche dal punto di vista finanziario dato che, com’è noto, un utilizzo attento delle risorse si traduce anche in benefici di tipo economico sia per le aziende che per i consumatori.

Infine questo nuovo approccio si pone come una scelta orientata al futuro e al perseguimento di obiettivi ambientali e sostenibili sul breve, medio e lungo periodo. Si tratta di un modello di business applicabile a qualsiasi mercato e che può effettivamente apportare significativi cambiamenti in tutte le sfere produttive e di consumo attuali e future. Affinché abbia efficacia, tuttavia, dovrà sempre tener conto della centralità della formazione e della divulgazione dal basso, ovvero a partire dalla scuola sino ad arrivare alle specializzazioni post laure